欢乐谷X《第五人格》手游-破壁“游”乐场惊悚开张
2019.08.20
ECI Awards




奖项:金奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:欢乐谷X《第五人格》手游-破壁“游”乐场惊悚开张

品牌主:欢乐谷

主要贡献公司:网易传媒




作品概述:

突破次元壁,在欢乐谷真实世界里重现虚拟的惊悚乐园,让《第五人格》游戏玩家成为欢乐谷粉丝,打造一场“粉转粉”的惊悚狂欢派对!

1、最意想不到的CP组合——将“竞争对手”变成“神助攻好友”,组成惊悚CP借力打力,实现“粉转粉”

欢乐谷作为老牌游乐场,想要品牌年轻化,获得年轻人群簇拥。然而对于本来就不愁好玩处的年轻人来说,超人气惊悚手游《第五人格》成为年轻人炽手可热的“玩乐场所”,占据他们的消闲时间。为此我们借《第五人格》IP之名,将欢乐谷打造成《第五人格》线下体验主场,通过电竞赛事嘉年华和万圣节主题鬼屋活动方式,将游戏粉丝转化成欢乐谷粉丝,开启一场“粉转粉”的借势营销。

2、最意想不到的沉浸体验——

将玩家最在意的游戏细节进行沉浸式实景还原甚至创意突破,以多个让玩家眼前一亮的体验玩法,让玩家享受欢乐谷带来的快感。

3、最意想不到的转粉效果——

将环节的高潮在线下欢乐谷创意上演,吸引游戏粉丝到欢乐谷现场进行体验,打造最具实效感的游戏IP营销。