沁园“你好,脏脏展”
2019.08.22
ECI Awards



奖项:银奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:沁园“你好,脏脏展”

品牌主:沁园 

主要贡献公司:网易传媒

第二贡献公司:众引传播




作品概述:

通过品牌艺术跨界的创新营销手段,举办了一场以“脏”水为主题的创意主题展览,打破用户对于艺术展展现美好事物的观念,带领用户看到看似干净的水背后的另一面“脏”,让用户意识到平时看似安全的饮用水背后的真相,引发大众的思考,触动每个参展用户的内心,将沁园的品牌理念更直观地走进消费者的生活中,让用户能更直接地感受沁园想要传递地品牌精神。
沁园这次联合网易通过进行态度发声,在线上打造具有传播价值的品牌态度内容,通过创意H5、数据报告和艺术纪录片的形式,为线下“脏脏展”制造话题,吸引关注。在线下通过直播、现场互动体验等形式,点燃“你好,脏脏展”的展览体验。通过线上线下联动营销模式,360度触动消费者的消费理念,从而触发用户的消费行为。