京东除尘节-除尘新势力
2019.08.27
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:京东除尘节-除尘新势力

主要贡献公司:成都白云互动科技有限公司


作品概述:

随着消费升级的到来和人们对健康的追求,现代家庭越来越重视清洁工具的使用。新兴的除尘工具能够解放双手,节省无谓的劳动,合理的偷懒,将省下来的时间和精力做自己喜欢的事情。
对于已经对互联网产生依赖的新一代年轻人,消费习惯也自然倾向于网购,如何在众多的电商里脱颖而出成为用户的选择,我们有自己的创意。
本次活动的主题为:“除尘新势力”。
本次活动针对的人群是:白领、宝妈、铲屎官、新三口之家
针对不同新时代人群,人们对房屋清洁也有不同的需求,设立4种不同角色,解决专属的清洁烦恼。
站内除开文章、专题类的蓄水外,还通过时下热门的短视频和直播形式对用户进行种草。
4条短视频均采用沙雕洗脑的情节对不同的产品进行评测,让用户在娱乐搞怪的同时也对产品留下难以磨灭的印象。
还有一条创意短视频利用“夫妻角色互换”的梗戳中已婚、宝妈、铲屎官们的痛点,促使订单转化。