凯迪拉克XT4《明星大侦探4》合作传播项目
2019.08.28
ECI Awards



奖项:铜奖

参赛类别:营销创新类

作品名称:凯迪拉克XT4《明星大侦探4》合作传播项目

品牌主:凯迪拉克 

主要贡献公司:上海激创广告有限公司


作品概述:

凯迪拉克XT4新车上市,品牌基于此想要进一步触动年轻消费者,贴靠热门综艺《明星大侦探4》,扩大XT4新车知晓度,提升品牌形象,促进销售转化。
品牌定制花式slogan“两缸四缸随意换,侦探才能去探案”,有效传递产品点并扩散话题,强化受众对“凯迪拉克XT4”的感知;突破汽车品牌植入综艺的路跑镜头露出的传统方式;开辟产品向定制剧情的植入模式,将产品凯迪拉克XT4作为剧情核心部分和线索贯穿节目中,人设道具与品牌深度融合,并为产品定制中插贴视频,使得内容粉、明星粉向产品粉转化。