王老吉 × 微博2019-2020年度去中心化移动社交裂变营销
2021.05.18
ECI Awards组委会

模式创新类银奖

案例名称:王老吉 × 微博2019-2020年度去中心化移动社交裂变营销

品牌名称:王老吉

参赛类别:模式创新类

参赛单位:王老吉




案例简介:

背景目标:王老吉希望把握年轻消费市场,创造品牌变革,深化品牌吉文化;同时,作为饮料行业领导品牌,推动行业革新,挖掘蓝海资源收割流量红利。

创新概念:2019年,正值短视频VLOG风口及粉丝追星娱乐热潮持续,王老吉趁势联手头部社交平台微博,在夏季和春节两个营销重要节点,整合品牌+平台+明星+用户传播力,进行去中心化移动社交营销。

手段与达成:用品牌营销内容驱动平台商业革新,全生态资源布局,借力明星、关键意见领袖的先锋作用,玩转年轻人喜欢的创新事物及火热的粉丝经济,让年轻世代自发参与营销闭环传播品牌内容。打造现象级社交裂变大事件,实现内容共生,传播共创,多方共赢,推动行业营销革新。